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班主任对学生的评语老牌新章,拓展大健康版图--专题报道-人民网

发表日期:2017-12-17 16:23:46 | 来源 :零零七养生网 | 点击数: 次 
原标题:老牌新章,拓展大健康版图

11月28日,2017世界品牌峰会在上海发布“2017世界创新品牌500强”榜单。片仔癀以350.48亿元的品牌价值位居第427位,首次进入世界级品牌排行榜。漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺被授予“2017最具影响力品牌人物”称号。据了解,本次共有68家中国企业上榜,其中,医药企业仅3家。

传承百年的中华老字号片仔癀,长期领跑中医药行业。类似的殊荣,不甚新奇。

党的十九大报告提出,加快建设创新型国家,建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系。

头顶光环的片仔癀,既要传承,又要创新,是驾轻就熟?还是负重前行?

生于忧患——“没有对手的危机感”

说起片仔癀,标签很多——国宝名药、传世经典、知名品牌,等等。具有近500年历史的独家核心产品,其处方和工艺受国家绝密级保护,传统制作技艺列入国家非遗名录。

传奇的故事、经久沉淀的集体记忆、被科学证据证实的疗效,不出意外地转化为不俗的市场效益。

今年前三季度,公司实现营收27.45亿元,实现净利润6.48亿元。营收增长率、利润总额增长率分别为国内医药制造业平均水平的5.5倍和2倍。在旁人看来,片仔癀的市场优势无出其右,几乎没有竞争者。

然而,董事长刘建顺,却时常感受到危机感,“我们的压力,并非来自竞争对手的紧追,而是自身发展的瓶颈”。

危机感的来源,从片仔癀近年来的价格走势,或可窥见一斑。今年5月底,公司发布提价公告,决定将其主导产品——片仔癀的国内零售价上调30元。其背后,是长期深陷原料供应与成本之困。至今,片仔癀的提价幅度、次数和用药成本仍低于国内被允许使用天然麝香的同受国家保护的名贵中成药。

在片仔癀对外公开的原材料构成中,麝香是最重要的成分。“目前国内野生林麝已列入国家一类保护,自2004年开始,国家主管部门开始严格限定天然麝香的使用。”公司常务副总经理黄进明说,目前国家仅允许7个品种和8个厂家按指标限量使用天然麝香。2005年7月1日起,每一粒片仔癀均加贴单独编号的“中国野生动物经营利用管理专用标识”,获得国家行政许可,得到国家保护。原料的稀缺以及日益高企的成本,决定了片仔癀的珍贵。

在市场拓展上,片仔癀目前出口30多个国家和地区,连续20多年出口居中国中成药外贸单品种第1位。

创新破局——

老字号增加新动能

危机感的另一面是责任感,而创新是唯一的出路。公司上下凝聚一个共识:“从传统走出的中医药制造企业,更需要创新动能。”

为了破局,片仔癀下了两步棋。

其一,通过建立林麝标准化养殖基地,保证片仔癀产品原料的可持续供应。

其二,用科学方法诠释片仔癀的药理和机理,凸显传统特色优势,帮助片仔癀进一步获得世界广泛认可。

为破解长期困扰的原材料难题,早在2004年,片仔癀便开始在四川、陕西建立林麝人工养殖基地。经过十年摸索,从2014年起,开始进行行业标准研究与制订,并由片仔癀牵头,承担工信部“工业转型升级资金中药材提升和保障领域项目”。“我们与高校合作,开展林麝人工繁育、取香标准化研究、养殖麝香质量标准技术研究、种源繁育、营养和饲料配方、疾病防治等关键养殖技术研究,以保证麝香来源可靠、优质。”黄进明表示,目前片仔癀已是我国林麝人工养殖业龙头企业。

同时,公司加大投入,对片仔癀生产线进行技术改造,引入现代自动化设备对传统生产工艺流程升级改造,提升了产品质量稳定性和可控性,在研发、生产、包装、物流、服务等环节实现现代化。

在刘建顺看来,理念创新与技术创新同等重要。在他的口袋里,总是揣着一份片仔癀治疗肝病病理实验报告,一有机会,便进行科普宣传。“对照实验的病理结果显示,片仔癀组的干细胞脂肪变性、肝细胞坏死和炎症细胞浸润明显减少。”

近年来,片仔癀药业坚持研发主体地位,依托院士专家工作站、博士后科研工作站等,逐步构建片仔癀“合作+无围墙”大研发平台产学研协同创新体系,不断探索灵活高效的产学研合作机制。他们加强与中国药科大学、香港中文大学、香港浸会大学、北京佑安医院等海内外院校和科研机构合作,以治疗肝病和肿瘤为主线,开展了涉及药理毒理、临床、标准化等20多个项目研究,提升了片仔癀科技影响力及核心竞争力。
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